Marketing and Nationalist Politics: The Case of India and China
Marketing et politiques nationalistes : le cas de l'Inde et de la Chine
Résumé
Global marketing faces upheavals due to political and cultural transformations, particularly in China and India. These two countries increasingly reject Western values in favor of national models, influencing the perception of international brands. Historically rooted in Anglo-Saxon traditions, marketing must now account for these new dynamics favoring national champions in the luxury and fashion sectors. Furthermore, this rise in economic nationalism challenges the universality of Western products, signaling a profound shift in consumption and communication strategies.
Le marketing mondial fait face à des bouleversements liés aux transformations politiques et culturelles globales, notamment en Chine et en Inde. Ces deux pays rejettent de plus en plus les valeurs occidentales au profit de modèles nationaux, influençant la perception des marques internationales. Le marketing, historiquement anglo-saxon, doit prendre en compte ces nouvelles dynamiques qui favorisent les champions nationaux dans des secteurs comme le luxe et la mode. Enfin, cette montée du nationalisme économique remet en question l'universalité des produits occidentaux, signalant un changement profond dans les stratégies de consommation et de communication.
Mots clés
Marketing mondial Nationalisme Image de marque Chine Inde Industrie du luxe et de la mode Identité culturelle Stratégie marketing Marques locales vs marques globales Global marketing Nationalism Branding China India luxury and fashion industry Cultural identity Marketing strategy Local vs global brands
Marketing mondial
Nationalisme
Image de marque
Chine
Inde
Industrie du luxe et de la mode
Identité culturelle
Stratégie marketing
Marques locales vs marques globales Global marketing
Nationalism
Branding
China
India
luxury and fashion industry
Cultural identity
Marketing strategy
Local vs global brands
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