Communication Dans Un Congrès Année : 2025

Marketing and Nationalist Politics: The Case of India and China

Marketing et politiques nationalistes : le cas de l'Inde et de la Chine

Résumé

Global marketing faces upheavals due to political and cultural transformations, particularly in China and India. These two countries increasingly reject Western values in favor of national models, influencing the perception of international brands. Historically rooted in Anglo-Saxon traditions, marketing must now account for these new dynamics favoring national champions in the luxury and fashion sectors. Furthermore, this rise in economic nationalism challenges the universality of Western products, signaling a profound shift in consumption and communication strategies.
Le marketing mondial fait face à des bouleversements liés aux transformations politiques et culturelles globales, notamment en Chine et en Inde. Ces deux pays rejettent de plus en plus les valeurs occidentales au profit de modèles nationaux, influençant la perception des marques internationales. Le marketing, historiquement anglo-saxon, doit prendre en compte ces nouvelles dynamiques qui favorisent les champions nationaux dans des secteurs comme le luxe et la mode. Enfin, cette montée du nationalisme économique remet en question l'universalité des produits occidentaux, signalant un changement profond dans les stratégies de consommation et de communication.
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20250127 Marketing and Nationalist Politics- The Case of India and China PJO JCP.pdf (267) Télécharger le fichier
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Dates et versions

hal-04915501 , version 1 (27-01-2025)

Identifiants

  • HAL Id : hal-04915501 , version 1

Citer

Philippe Jourdan, Jean-Claude Pacitto. Marketing and Nationalist Politics: The Case of India and China. 24th International Marketing Trends Conference, IMTC, Jan 2025, Venise, France. ⟨hal-04915501⟩
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