Sovereign brands' contribution to corporate durability objectives: proposed definitions and operating methods
La contribution des marques souveraines aux objectifs de durabilité des entreprises : définitions proposées et méthodes opérationnelles.
Résumé
In a series of exploratory propositions, this research article argues the thesis that sovereign brands make a positive contribution to corporate CSR (Corporate Social Responsibility) goals. While sovereignty is commonly associated with national selfishness in the collective unconscious, CSR is linked to positive, virtuous, and transnational values. After carefully defining the sovereign brand and its mode of operation, we demonstrate that it contributes to harmonious development, protects social rights, and aligns with sustainable development goals when operating within the eco-development framework.
Dans une série de propositions exploratoires, cet article de recherche défend la thèse selon laquelle les marques souveraines apportent une contribution positive aux objectifs de RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) des entreprises. Alors que la souveraineté est couramment associée à un égoïsme national dans l’inconscient collectif, la RSE est liée à des valeurs positives, vertueuses et transnationales. Après avoir soigneusement défini la marque souveraine et son mode de fonctionnement, nous démontrons qu’elle contribue à un développement harmonieux, protège les droits sociaux et s’aligne sur les objectifs de développement durable lorsqu’elle agit dans le cadre de l’éco-développement.
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20240511 Sovereign brands' contribution to corporate durability objectives PJO JCP.pdf (286)
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